15464.1亿元！2024年我国广告业规模稳居世界第二

央广网北京6月17日消息（记者邵蓝洁）6月17日上午，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2025）》专题新闻发布会，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，2024年我国广告业保持蓬勃发展态势，本期中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%。

谷保中介绍，指数显示，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%。中国广告业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型。以数字化、智能化浪潮为引擎，不断催生新业态、新模式，也驱动着广告创意、媒介策略、效果评估的全链路革新。数字广告成为产业发展核心引擎，广告业新质生产力加快形成。2024年，互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%，从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%。在监管方面，2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元，着力营造规范有序、公平竞争的市场环境，为产业健康发展保驾护航。

市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，广告业发展指数不仅是一份行业发展的成绩单，更是经济社会发展的风向标。本期指数达128.4点，较上年增长8.0%，我国广告业整体呈现“稳中有进、量质齐升”的发展态势。据全球媒介投资集团群邑（GroupM）估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。

中国经济信息社总裁曹文忠介绍，具体来看，2024年广告业发展指数指数四项一级指标协同共进，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%；产业环境指标同比增长8.3%，达125.5点；社会效益指标同比增长5.9%，达128.6点。经济效益指标同比增长7.0%，达122.3点。

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