创新绘就文旅大智慧，佛山禅城一项目获评优质文旅

4月9日至11日，由广东省文化和旅游厅主办的“强基焕新 共筑未来”旅游景区新供给新需求对接交流活动举行。活动吸引了全国各省（区、市）文旅部门、行业协会、旅游景区、文旅企业及专家学者等近400名代表齐聚羊城，共谋文旅产业升级新路径，探索新质生产力赋能文旅融合的创新实践。会上，佛山市禅城区文化广电旅游体育局申报的“数字化共创焕新文旅沉浸式体验新场景、新生态”项目被认定为十大优质项目之一。

开幕式上，广东省文化和旅游厅发布了2024年度广东省智慧旅游优质及培育项目名单，“广州塔数字文旅IP形象商业价值转化”“深圳世界之窗MR观景台”“数字化共创焕新文旅沉浸式体验新场景、新生态”等10个项目获评优质项目，“云游黄岩洞洞穴遗址”“AI奇遇人工智能导览”“岭南秘宝沉浸式主题研学系统”等30个项目入选培育项目。这些项目涵盖虚拟现实、大数据平台、低碳设施、非遗数字化等领域，集中展现了广东在智慧旅游中的创新探索。

禅城区文旅项目获评省级十大优质项目之一

近年来，佛山禅城顺应新时代旅游发展趋势，结合城市焕新和城市格调提升重点工作，以全域旅游思维推动建设全时全新全景的智慧文旅新禅城。以往人们习惯于通过传统媒介推广文旅资源，硬性传播品牌权威价值，但客户的到达率受局限。在发展智慧旅游的道路上，禅城积极探索“文旅+数字化”模式，主动联动头部网络平台，用新媒体描述客户画像，实现内容精准推送，突破旅游传播广而告之的单一手段，从“我有什么”变成“你要什么”，搭建“参与感”满满的旅游传播和消费新生态。

禅城区文化广电旅游体育局相关负责人介绍，禅城率先布局“文旅+直播”“文旅+漫游”“文旅+消费”赛道，主动与微信视频号、飞猪旅行、高德地图等头部平台合作，分别推出“佛山文旅”直播专辑、“熟玩禅城”IP，“漫游禅城 嗨住酒店”专场等，探索市场化建设现代旅游业体系之路。

禅城区通过充分发挥文旅资源统筹能力，整合官方媒体，打造全方位、立体化的宣传矩阵；平台端海量免费流量资源，运用其庞大的用户基础，实施精准而柔性的宣传推广策略，形成营销闭环。在此模式下，政府与平台双方均以零成本参与，实现政府、平台、文旅资源的三方共赢，共同构建文旅融合、互利共赢的文旅服务生态，助力城市营销宣传和消费升级，服务地方经济社会发展。其中，禅城区策划推出视频号全国唯一城市专场——“灯火人间佛山文旅”直播专辑，发动艺术家、主理人、非遗传承人、景区景点、重点商圈参与公益直播，免费扶持亿级曝光量，诚邀天下宾客“有功夫，来佛山”。微信视频号直播专辑开播以来，已高质量完成直播超500场，总曝光量超3000万，等效流量资金扶持超两百万元。

未来，禅城区将继续发展数字化文化消费新场景，不断优化营商环境，让企业能参与、百姓有收入、游客有收获，把文旅热变为消费热、投资热、经济热，把一时热变为全面热、有效热、可持续热，把爆发式增长变为细水长流，不断让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园。

文 | 记者 梁正杰 通讯员 禅宣

图 | 受访者提供