鲁迅同款毛背心爆火，文创可“出圈”但不可“出格”

□石佳钰（长沙理工大学）

近日，一款“鲁迅同款毛背心”火上热搜。据南方日报报道，这款由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列・大先生的毛背心”，不仅吸引年轻群体争相抢购，还掀起“鲁迅OOTD”风潮，不少名人学者也纷纷上身。然而，与之形成鲜明对比的是，市场上也存在着对鲁迅肖像恶搞的乱象，鲁迅长孙周令飞对此表示痛心。

“鲁迅同款毛背心”的走红，是文创成功“出圈”的典型。其原型是1930年许广平为鲁迅编织的紫色绞花针织背心，承载着《两地书》中“背心已穿在小衫外，很暖，无须棉袍了”这样的生活细节。当年轻人穿上毛背心戏称“秒变人间清醒文学青年”，作家调侃“穿上写稿更快了”，鲁迅就不再只是课本上那个“横眉冷对千夫指”的严肃形象，而是变成了有血有肉、充满生活情趣的人。正如周令飞所说，“不能让名人和名人的文学作品一直‘躺’在故纸堆里”，毛背心把代表鲁迅的文化符号从文字转化为可触摸、可穿戴的生活物件，让人通过穿搭表达对“人间清醒”精神的认同。类似的成功案例还有很多，如故宫文创就将故宫元素融入口红，让女性消费者在化妆过程中感受宫廷文化魅力；陕西历史博物馆推出的唐妞玩偶，凭借可爱形象让唐文化被更多人了解与熟知。它们都与“鲁迅同款毛背心”一样，通过巧妙设计，让传统文化与现代生活紧密相连，也让经典文化在新时代重焕生机。

反观那些对鲁迅形象恶搞的文创产品：四方脸臭豆腐形、戴海盗眼罩、染金发挂金项链的鲁迅形象，无疑是“出格”的反面教材。据了解，对英烈、历史伟人等具有重大社会影响力的人物，即使去世，其肖像（及卡通衍生形象）也会受到《中华人民共和国英雄烈士保护法》等法律的保护。鲁迅作为中国历史上伟大的文学家，这类产品不仅侵犯了鲁迅的姓名权、肖像权，也对鲁迅形象造成歪曲、调侃，会构成违法行为，更严重的是，这类文创可能误导青少年对鲁迅的认知。数据显示，从小学到高中，语文教科书共收录15篇鲁迅文章，他的思想对几代人影响深远。这种恶搞让青少年忽视了鲁迅严肃深邃的精神内核，将其视为娱乐化、低俗化的形象。此前，也有团队策划了“杜甫很忙”系列涂鸦，让诗圣杜甫做出各种夸张搞怪动作，同样引发了大众对恶搞文化名人现象的批判。文化名人的形象不容亵渎，文创不能以牺牲文化价值为代价去博眼球、追流量。

文创产业要想健康发展，必须平衡好“出圈”与“出格”的关系。一方面，创作者应多用新方式展现文创产品主体的魅力，如周令飞提到的“用黑科技让名人展示从平面转向立体”，我们可以通过VR还原鲁迅故居、用动画解读《朝花夕拾》；另一方面，要严守法律和道德底线，开发文创产品前要严格审查设计方案，不侵权、不恶搞、不丑化。同时，监管部门也要加强对文创市场的监督管理，明确“艺术加工”与“恶搞”的界限，对电商平台上的侵权产品加大排查和处罚力度；消费者也应提升文化审美，抵制低俗文创，支持有内涵、有品质的作品。

鲁迅毛背心的爆火，为文创产业“该往哪个方向走”给出了答案。文创可以创新“出圈”，让更多人靠近经典；但绝对不能“出格”，破坏文化名人形象和文化传承的根基。只有在创新时守住底线，文创产业才能持续为文化发展注入活力，让文化名人的精神在新时代熠熠生辉。

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