开放融合更进一步！天猫618前夕，小红书与淘宝牵手

潮新闻客户端 记者 祝瑶

“小红书笔记可直接跳转至淘宝APP啦，”临近天猫618，行业传来新消息。

5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。

潮新闻记者了解到，对于双方携手后的这次的“梦幻联动”，不少商家表示，这是一次生态融合的新提升，“希望能撬动更多的消费机会”；对用户而言，小红书的种草体验和淘宝的购物闭环也将更加丝滑。

实现“一键跳转”

经历过“只能看不能买”，“所见即所得”成为了用户在“买买买”环节中亟需改变的体验。

潮新闻记者了解到，随着618临近，此次双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号。其中，特别提到了，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。

潮新闻记者了解到，对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。同时，品牌商家可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。

与此同时，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。也就是说，品牌商家可通过淘宝种草星河平台，观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率。

在行业看来，此次的“双向奔赴”，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通。

进一步开放融合

在多领域互联互通、开放融合的尝试上，变化已悄然而至。业内人士表示，小红书支撑链接跳转至天猫商品页，是一个重要的转向。

“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营，做大增长。

种草，由小红书社区内用户率先提出，已日渐成为影响大众消费决策的代名词。小红书COO柯南表示：“天猫是开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。”

两年前，双方开始探索种草合作，通过“小红星”，将种草价值做科学度量。数据显示，过去一年，小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。

在行业看来，在商业化的探索上，从“看见价值”到“实现价值”，双方均在进一步开放融合，“让品牌商家种草花的每一分钱都切实帮助生意增长，实现平台、商家、消费者，乃至内容创作者的多方共赢。”

（图片由受访者提供）